خانه مد بالنسیاگا که اکنون تحت رهبری طراح جوان گرجستانی، “Demna Gvasalia” اداره می‌شود، از همان ابتدا به عنوان یک برند لوکس و پیشرو در دنیای مد مطرح بوده ‌است. میزان محبوبیت این برند این روزها به خاطر تأکید آشکار آن در به چالش کشیدن مدرنیسم و معنای لوکس بودن به طرز چشمگیری در حال افزایش است.

داستان برند بالنسیاگا به اوایل قرن بیستم برمی‌گردد. زمانی که کریستوبال بالنسیاگا مفاهیمی جدید را به نگاه سنتی اوت‌کوتور با طراحی‌های خلاقانه خود وارد کرد. مدیر خلاق فعلی این برند، دیمنا کاملا می‌داند که نسل Z چگونه فکر می‌کند، به چه مفاهیمی علاقه‌مند است و می‌داند‌ که چطور از این فرصت استفاده کند.

برای مثال سال گذشته بالنسیاگا و Epic Games تصمیم گرفتند در یک همکاری، محصولات بالنسیاگا را وارد دنیای بازی‌های ویدیویی کنند. شخصیت‌هایی همچون Fortnite با ظاهری متشکل از لباس‌های آخرین کالکشن این خانه مد در فضای بازی حضور دارند. این همکاری نه فقط در فضای مجازی بلکه در فضای واقعی در قالب کمپین‌های مختلف و همینطور محصولات فیزیکی برند هم نمود پیدا کرد. همچنین همزمان با ارائه مجموعه بهار-تابستان ۲۰۲۲ بالنسیاگا در هفته مد پاریس، یکی از اپیزودهای سریال مشهور سیمپسون‌ها به نمایش درآمد که در آن شخصیتهای اصلی سریال، جدیدترین لباس‌های این برند را به تن داشتند.

 پایداری (Sustainability) نیز یکی از دغدغه‌های این خانه مد و مدیر خلاق آن است. مجموعه بهار-تابستان ۲۰۲۱ بالنسیاگا با هدف سازگاری با محیط زیست طراحی و ارائه شد. بیشتر محصولات این مجموعه UpCycle[۱] شده بودند.

 ‏وازالیا همواره در حال محو کردن مرزهای میان فشن، هنر، عقاید اجتماعی و همچنین از بین بردن مرز میان فشن سطح بالا (High-end) و خیابانی (Steetwear) است. البته او اولین کسی نیست که در این مسیر قدم برمی‌دارد اما رویکرد این طراح به گونه‌ای جسورانه و پیشرو است که موفق شده طرفداران زیادی در این صنعت پیدا کند. این موضوع در چند ‌سال اخیر، حسی نو به بالنسیاگا بخشیده‌است. همین نگاه باعث شده در سال‌های اخیر شاهد محصولاتی متفاوت از این برند باشیم. محصولاتی که به معنای واقعی مفهوم لاکچری را در صنعت مد به چالش می‌کشند.

از کفش‌های اسنیکر رنگ و رو رفته تا کیف‌های دستی توت چندهزار دلاری، در ادامه می‌توانید درباره چند نمونه از این محصولات جنجالی بیشتر بخوانید.

کیف‌ توت بالنسیاگا معروف به نسخه تقلبی کیف‌های ایکیا

در سال ۲۰۱۷ این برند لوکس یک کیف دستی بزرگ آبی رنگ به بازار عرضه کرد که شباهت زیادی به کیف‌های معروف Ikea داشت اما با قیمتی بسیار بالاتر! این شباهت زیاد به دلیل رنگ و مدل دو کیف ذکر شده بود. این خانه مد قیمتی در حدود ۱۷۰۵ پوند برای کیف توت جدید خود تعیین کرده بود. در همان زمان کیف‌های بازیافت شده ایکیا با قیمت کمتر از یک دلار قابل خرید بود.
در حالی که ممکن بود بسیاری از کمپانی‌های دیگر این موضوع را نوعی تقلب و رسوایی تلقی کنند، شرکت ایکیا در بیانیه‌ای اینطور مطرح کرد که بابت این موضوع بسیار خرسند است.

تیشرت-پیراهن “t-shirt shirt”

بالنسیاگا در کالکشن پاییز-زمستان ۲۰۱۸ خود، تیشرتی ارائه داد که یک پیراهن آستین بلند دکمه‌دار مردانه به قسمت جلوی آن متصل شده‌بود. به گفته خود برند، این محصول استفاده‌ای دوجانبه داشت یعنی هم به عنوان یک تیشرت می‌توان از آن استفاده کرد و هم به عنوان یک پیراهن مردانه!

این طراحی قابل توجه به قیمت ۹۳۵ پوند در بازار برای فروش عرضه شد و در ادامه توجه زیادی از طرف فضای مجازی و رسانه‌های مختلف دریافت کرد. گاردین در مقاله‌ای این محصول را “مضحک” خطاب و عنوان کرد‌ این برند از زمانی‌که دیمنا وازالیا مدیر خلاقیت این برند شده، مشتریان را مضحکه خود کرده‌است.

در رسانه‌ای دیگر این محصول لاکچری “مزخرف” نامیده ‌شد که افراد در آن مثل یک رخت‌آویز به نظر می‌رسند اما از نوع انسانی! در شبکه‌های اجتماعی نظیر توییتر هم یکی از کاربران با انتشار این عکس نوشت: ابتدا فکر‌کردم این فقط یه شوخی بزرگ باشد. کاربر دیگری نوشت: این پیراهن برای زمانی خوب است که کد پوشش در مراسمی Smart Casual باشد.

پیراهن کوسنی بالنسیاگا “Coushion Dress”

قیمت این پیراهن شاید برای افرادی که خریدار محصولات لوکس هستند، تعجب‌ برانگیز نباشد اما فرم ظاهری این پیراهن از نظر مردم عجیب بود.

این خانه مد در سال ۲۰۱۹ از پیراهن شبی سبز از جنس ساتن رونمایی کرد. این پیراهن با قیمت ۴۸۴۴ دلار برای فروش عرضه و در فضای مجازی جنجال برانگیز شد چرا که بسیاری عقیده داشتند این پیراهن بیشتر شبیه یک کوسن یا بالشت به نظر می‌رسد.
یکی از کاربران در صفحات اجتماعی خود نوشت: این پیراهن برای درونگراها بسیار مناسب است، به خصوص برای زمانی که به مهمانی دعوت می‌شوند و دوست ندارند جلب توجه کنند و با این لباس شبیه یکی از کوسن‌های روی مبل به نظر می‌رسند!

کفش‌های اسنیکر پاره بالنسیاگا

بالنسیاگا در سال ۲۰۲۲ کفش‌های اسنیکر جدیدی در تعداد محدود تحت عنوان “Paris Sneakers” به بازار عرضه کرد. کفش‌هایی که قیمتشان همه را به خصوص در فضای مجازی شوکه کرد.

در تصاویر منتشر شده از این محصول جدید، کفش‌هایی را می‌دیدیم که قسمت‌های زیادی در روی آن پاره شده بود و ظاهر کفش‌ها به صورتی بود که انگار مدت زیادی از آنها استفاده شده‌است.  این کفش‌ها در سه رنگ قرمز، سفید و مشکی با قیمت حدودی۶۲۵ دلار و در تعداد فقط ۱۰۰ جفت عرضه شدند. نکته جالب اینکه تمام کفش‌ها در مدت زمان کوتاهی به فروش رسیدند. به گفته این برند در یک مصاحبه مطبوعاتی، این کفش‌ها نسخه اصلاح شده مدل کلاسیک آن در دهه ۱۹۵۰ هستند. این کفش‌ها را می‌توانید برای یک عمر بپوشید!

یکی از کاربران توییتر با انتشار تصویری از یک عروسک باربی با آرایش صورت و موهای به‌هم ریخته و لباس‌های پاره و کثیف، نوشت: «با توجه به ترند بالنسیاگا، عروسک باربی هم به زودی به همین شکل درخواهد آمد!»

کاربران زیادی تصاویری از کفش‌های کهنه خود منتشر و برند بالنسیاگا را تگ کردند تا بتوانند کفش‌های خود را با قیمتی بالا به فروش برسانند که البته این موضوع فقط یک طعنه بزرگ خطاب به بالنسیاگا بود.

دیمنا وازالیا به گفته خود از همان ابتدای ورود به بالنسیاگا همواره تلاش می‌کند تا میراث این خانه مد را ادامه داده و آن را به ملموس‌ترین و محبوب‌ترین برند لاکچری تبدیل کند. برندی که با نسل جدید و ارزش‌های آنان به خوبی همراه باشد. به عقیده این طراح مفاهیم سنتی و از پیش تعریف شده در فشن می‌بایست تغییر کنند چرا که نسل جدید نمی‌تواند با این مفاهیم ارتباط برقرار کند. خلاقیت که یک عنصر اساسی در فشن است نمی‌تواند در چهارچوب  مفاهیم از پیش تعریف شده جایی داشته باشد.